2018-02-12 10:16:00
來(lái)源：中關(guān)村在線(xiàn)
2017年對于耳機行業(yè)來(lái)說(shuō)是值得紀念的一年，也是整個(gè)耳機行業(yè)具有轉折意義的一年。耳機領(lǐng)域變革慢是眾所周知的事情，要形成技術(shù)突破非常困難，小的進(jìn)步倒是不少，但整體看來(lái)都太過(guò)零碎。然而在2017年我們可以看到，雖然大的突破沒(méi)有，但對于小進(jìn)步的整合卻爆發(fā)了令人出乎意料的力量，產(chǎn)生了1+1＞2的效果，尤其是消費類(lèi)耳機更加鮮明地體現了這個(gè)特點(diǎn)。
2017耳機ZDC報告：讓我們一起為無(wú)線(xiàn)窒息！
首先當然是無(wú)線(xiàn)耳機的強勢崛起，在2017年Q3的ZDC報告中我們就下了結論——2017年無(wú)線(xiàn)耳機元年已經(jīng)開(kāi)啟，如今2017年已經(jīng)結束，再來(lái)看我們的這個(gè)判斷是完全正確的，我們正在經(jīng)歷耳機發(fā)展的新紀元，讓我們一起為無(wú)線(xiàn)窒息！
其次就是復合功能耳機在消費耳機領(lǐng)域以極其強大的力量向主流演進(jìn)，而且智能耳機也開(kāi)始嶄露頭角。尤其是2017年下半年以來(lái)，這些類(lèi)型的耳機被密集推出，成為耳機市場(chǎng)一道亮麗的風(fēng)景。下面我們就為大家詳細分析一下2017年中國耳機市場(chǎng)的ZDC數據。
擠進(jìn)前十依然競爭激烈
在品牌關(guān)注度方面，2017年排進(jìn)前十的品牌與2016年相比沒(méi)有什么太大的變化，“四巨頭”——森海塞爾、鐵三角、索尼和AKG依然占據著(zhù)前四名，并且關(guān)注度占比也越來(lái)越接近，這四巨頭共同占據了前十名里40%多的關(guān)注度占比，壟斷的格局并沒(méi)有打破。剩下的品牌里，國產(chǎn)品牌漫步者的表現搶眼，從2016年的第六位上升到第五位，而且在整個(gè)2017年我們的四次ZDC報告統計中，漫步者都穩居第五位，雖然關(guān)注度尚不能與四巨頭媲美，但能站穩腳跟這本身就是一種勝利。Beats、飛利浦、捷波朗、蘋(píng)果和BOSE分列關(guān)注度第六到第十位，這些品牌也是關(guān)注度前十的?？?，只是次序上略有調整。
把每月品牌關(guān)注度前十進(jìn)一步分列出來(lái)，我們會(huì )看到更多的細節。耳機四巨頭與漫步者在每個(gè)月都是關(guān)注度前五，但進(jìn)前十的廝殺依然很激烈，有的是逐漸落下，有的是后程發(fā)力。例如羅技UE到6月就退出前十，捷波朗則是6月退出、7月短暫回歸，后面又被擠出前十。蘋(píng)果相對來(lái)說(shuō)比較穩健，6月的關(guān)注度短暫退出前十后，7月又殺了回來(lái)。國產(chǎn)品牌1MORE在6月和8月兩次闖進(jìn)前十，但并沒(méi)有形成持續之勢。JBL則在6月短暫露了一下臉。而B(niǎo)OSE和碩美科則是后程發(fā)力，分別從6月和9月躋身前十并保持到年底。
我們可以看出，在前十名的競爭里，除了漫步者地位穩固，其他國產(chǎn)品牌都發(fā)揮不穩定，這說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題，首先是國產(chǎn)耳機品牌是完全可以與國外耳機品牌一較高下的，漫步者就是很好的例子；第二是國產(chǎn)耳機品牌依然任重而道遠，只靠一個(gè)漫步者頂著(zhù)當然是不行的，我們需要更多的國產(chǎn)品牌站起來(lái)。例如兩度殺入前十的1MORE其實(shí)是非常有潛力進(jìn)入前十?？途銟?lè )部的，通過(guò)努力淡化小米代工的背景，1MORE在2017年推出了不少在聲音和技術(shù)上都可圈可點(diǎn)的原創(chuàng )耳機，其銳意革新的成果業(yè)界有目共睹，相信假以時(shí)日，穩定地進(jìn)入關(guān)注度前十應該大有希望。
在具體產(chǎn)品的關(guān)注度前十方面，鐵三角MSR7高居榜首，這款耳機雖然推出的時(shí)間不短了，但依然有如此高的人氣，在時(shí)尚耳機里也是一個(gè)奇跡，而且在2017年鐵三角又為其推出了藍色限量版，足以說(shuō)明消費者對它的認可。耳機常青樹(shù)AKG K420和森海塞爾IE80繼續保持著(zhù)高關(guān)注度，這說(shuō)明消費者的消費習慣其實(shí)并不像我們想象的那么前衛，經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗的經(jīng)典型號才更受人們歡迎。無(wú)線(xiàn)藍牙耳機有捷波朗炫石2、Beats Solo3 Wireless、漫步者W288BT和蘋(píng)果AirPods四款產(chǎn)品上榜，這樣的結果我們其實(shí)可以預料到，無(wú)線(xiàn)時(shí)代已然到來(lái)，以后會(huì )有越來(lái)越多的無(wú)線(xiàn)耳機上榜。有意思的是捷波朗炫石2是唯一的一副單邊通話(huà)藍牙耳機，在一片“單邊藍牙耳機已死”的論調中，這個(gè)結果無(wú)疑是一記有力的回擊，這說(shuō)明對于某些特定情況下（例如駕駛）使用的耳機，消費者也會(huì )投入應有的關(guān)注。
兩千元以下最受關(guān)注，無(wú)線(xiàn)耳機風(fēng)頭正勁
2017年全年消費者對于不同價(jià)格區間耳機的關(guān)注度總幾乎與2017年半年度的數據沒(méi)什么變化，僅僅是200-300和300-600元這兩個(gè)價(jià)格區間互換了一下位置，這樣的變化屬于正常的波動(dòng)，不過(guò)我們注意到這兩個(gè)價(jià)格區間的關(guān)注度占比較半年度時(shí)均有小幅提升。低價(jià)位耳機產(chǎn)品整體看來(lái)是在維持一個(gè)平穩的態(tài)勢，但從長(cháng)遠來(lái)看，隨著(zhù)人們消費水平的提高，我們認為更高價(jià)格區間的產(chǎn)品以后將會(huì )獲得更高的關(guān)注度，1000-2000元這個(gè)區間的關(guān)注度基本穩定在第三位，就能反映出越來(lái)越多的人開(kāi)始重視耳機的品質(zhì)，愿意為更貴的產(chǎn)品買(mǎi)單。結合上文耳機產(chǎn)品關(guān)注度前十的產(chǎn)品，我們看到鐵三角MSR7、森海塞爾IE80、Beats Solo3 Wireless、蘋(píng)果AirPods這幾款產(chǎn)品都是千元以上的產(chǎn)品，可見(jiàn)消費者對于較貴一些的耳機已經(jīng)開(kāi)始慢慢接受。
既然2017年是無(wú)線(xiàn)耳機元年，那么數據上就得有所體現。2017年半年度數據無(wú)線(xiàn)耳機的關(guān)注度就已經(jīng)是56.4%，而全年的關(guān)注度占比數據更是攀升至63.55%，遠遠領(lǐng)先于其他耳機特性的關(guān)注度占比。從各大音頻音頻廠(chǎng)商在2017年新發(fā)布的耳機產(chǎn)品上，無(wú)線(xiàn)耳機已經(jīng)成為主力軍，比如索尼在2017IFA上發(fā)布的重磅產(chǎn)品頭戴式耳機WH-1000XM2、頸掛式耳機WI-1000X及真正的全無(wú)線(xiàn)耳機WF-1000X，全部都是無(wú)線(xiàn)藍牙耳機；Bose也發(fā)布了QC35 MK2和SoundSport Free；森海塞爾發(fā)布了CX 7.00BT和Momentum HD1 Free，拜亞動(dòng)力發(fā)布了Byron BTA/BT、Xelento Wireless、Aventho Wireless。音頻大廠(chǎng)對于風(fēng)向是十分敏感的，不約而同的無(wú)線(xiàn)化轉向證明消費耳機的無(wú)線(xiàn)化革命已經(jīng)開(kāi)啟。
更值得我們注意的是在無(wú)線(xiàn)耳機里，全無(wú)線(xiàn)耳機在2017年也開(kāi)始嶄露頭角，例如上述索尼WF-1000X、BOSE SoundSport Free，還有飛利浦SHB4385和JBL FREE。2016年推出的蘋(píng)果全無(wú)線(xiàn)耳機AirPods，在2017年終于有了業(yè)界的跟進(jìn)。今后我們還會(huì )看到更多類(lèi)似的全無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品出現。
不同功能產(chǎn)品關(guān)注度又從另一個(gè)側面解釋了無(wú)線(xiàn)耳機時(shí)代的來(lái)臨。藍牙耳機關(guān)注度占比高達48.8%，也是遠遠高于其他類(lèi)型的耳機。一方面，這說(shuō)明目前以aptX/aptX HD和LDAC為代表的高音質(zhì)藍牙傳輸協(xié)議已經(jīng)得到了人們對其回放音質(zhì)的認可，另一方面，也反映了人們的播放前端受到手機取消3.5mm耳機接口的影響非常大，非HiFi發(fā)燒友更傾向于用使用佩戴無(wú)線(xiàn)耳機的方式，來(lái)解決邊聽(tīng)歌邊充電的問(wèn)題。
2017年新推出的藍牙耳機中，復合功能的產(chǎn)品進(jìn)一步增多，不僅有很多配備了主動(dòng)降噪功能，加入智能語(yǔ)音助手也是一個(gè)新潮流，比如2017年推出的Bose QC35 MK2、Google PixelBuds、1MORE iBFree 2等耳機就加入了智能語(yǔ)音助手，開(kāi)啟了耳機智能化的先河。不過(guò)，相對于主動(dòng)降噪功能，耳機的智能化可能還需要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉淀，未來(lái)藍牙耳機首先需要解決的是將主動(dòng)降噪功能普及，畢竟這個(gè)功能更加實(shí)用。
動(dòng)鐵耳機關(guān)注度高，頭戴式耳機最受認可
2017年動(dòng)鐵耳機的關(guān)注度依然要高于動(dòng)圈耳機和圈鐵耳機，不過(guò)與動(dòng)圈的關(guān)注度占比比較接近。這三類(lèi)耳機的關(guān)注度總占比達到66%，屬于絕對的主流類(lèi)型。在2017年這三類(lèi)耳機都推出了不少新產(chǎn)品，動(dòng)鐵耳機里有人氣爆紅的qdc海王星和變色龍、ALO的明星產(chǎn)品仙女座，動(dòng)圈耳機則有HiFiMAN的RE2000和RE800，圈鐵耳機的新品也不少，飛傲F9、F9 Pro、FH1、飛朵處女星、JH Audio的Lola等等，可以說(shuō)是百花齊放。比較難得的是動(dòng)圈耳機，在高端產(chǎn)品日益萎縮的今天，還能有廠(chǎng)商堅持推出不妥協(xié)的產(chǎn)品，實(shí)屬不易。另外在動(dòng)圈大耳機方面，森海塞爾也發(fā)布了讓粉絲等待已久的HD660S，雖然現在還沒(méi)上市，但HD650后繼有人，也算是一件讓人欣慰的事情。
佩戴方式的統計數據依然延續了以往的關(guān)注度排名，頭戴式耳機繼續蟬聯(lián)關(guān)注度占比第一，入耳式關(guān)注度緊隨其后，二者的關(guān)注度總比例占到了74.04%，比2016年要略高一些。耳塞式以14.99%的關(guān)注度繼續占據第三位，這個(gè)關(guān)注度比例相對來(lái)說(shuō)比較穩定，雖然耳塞式已經(jīng)退出了主流，但依然有一批忠實(shí)擁躉。后掛式和耳掛式目前基本集中在運動(dòng)耳機這個(gè)品類(lèi)，關(guān)注度不高也屬自然。由此可以看出，大家還是更容易接受常規佩戴方式。這個(gè)格局未來(lái)應該不會(huì )有什么太大的變化。
2018年中國耳機市場(chǎng)趨勢預測
步入無(wú)線(xiàn)耳機時(shí)代，2018年我們將會(huì )看到更多的無(wú)線(xiàn)耳機產(chǎn)品，整個(gè)耳機市場(chǎng)將全力向無(wú)線(xiàn)轉向，無(wú)線(xiàn)耳機不僅要在關(guān)注度上壓倒有限耳機，在實(shí)際購買(mǎi)轉化方面也將與有限耳機抗衡。
在具體產(chǎn)品方面，“藍牙+降噪+通話(huà)+智能”的混血耳機將迎來(lái)快速發(fā)展的一年，或者至少是“藍牙+降噪+通話(huà)”的混血耳機會(huì )成為一千元到三千元之間熱門(mén)產(chǎn)品。智能耳機剛剛起步，2018年仍將是一個(gè)探索期，革命性的產(chǎn)品暫時(shí)應該還不會(huì )出現。
全無(wú)線(xiàn)耳機也會(huì )迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)期，這不僅是運動(dòng)的需要，更多的是日常通勤的需要。就目前的技術(shù)來(lái)說(shuō)，全無(wú)線(xiàn)耳機需要在2018年解決幾個(gè)問(wèn)題，一是續航問(wèn)題，二是降噪功能的實(shí)用化。加入智能功能雖然不是當務(wù)之急，但一定有廠(chǎng)商會(huì )做這樣的整合嘗試，“全無(wú)線(xiàn)+降噪+通話(huà)+智能”的超級耳機或許會(huì )在2018年末出現。
國產(chǎn)耳機除了要在新的一年鞏固在HiFi耳機領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，還要繼續在消費耳機領(lǐng)域深耕，要成為世界級的耳機大廠(chǎng)，擴大消費耳機的地盤(pán)是必不可少的一個(gè)要素。我們的國產(chǎn)品牌其實(shí)在技術(shù)上并不欠缺，缺的只是更加敏銳的潮流嗅覺(jué)和做出一流產(chǎn)品的自信心。在關(guān)鍵性的轉折時(shí)期，國產(chǎn)耳機廠(chǎng)商一定要把握住機會(huì )！
