2023-09-21 13:57:21
近兩年，開(kāi)放式耳機賽道風(fēng)云四起。Sony、華為、BOSE等巨頭盤(pán)踞，新銳后浪品牌頻出，行業(yè)競爭日益加劇。
在一眾新老玩家中，成立于2012年的國際智能聲學(xué)品牌Cleer成功殺出重圍，成為引領(lǐng)行業(yè)、備受關(guān)注的現象級黑馬品牌。最近，Cleer更是人氣爆火，不僅官宣任賢齊為代言人，還刷屏線(xiàn)上線(xiàn)下，受到年輕消費者的喜愛(ài)和追捧。
之所以能脫穎而出、成為Z世代的“聽(tīng)音神器”，是因為Cleer太懂年輕人了——從產(chǎn)品細節設計到差異化功能，從品牌打造到潮流化營(yíng)銷(xiāo)，Cleer的每一步都緊扣市場(chǎng)趨勢和消費者需求，做到了全方位的領(lǐng)先。
01差異化細分，更懂年輕消費群
隨著(zhù)消費市場(chǎng)的日益升級，人們對耳機產(chǎn)品的要求已經(jīng)越來(lái)越高。除了音質(zhì)更好這一基本的聽(tīng)音需求，還需要通過(guò)技術(shù)加持，讓使用者擁有更舒適、更智能、更潮流甚至更健康的體驗。
從有線(xiàn)耳機到無(wú)線(xiàn)藍牙耳機，從入耳、半入耳再到如今的開(kāi)放式，耳機品類(lèi)的迭代升級每年都在進(jìn)行。2021年12月31日，國際智能聲學(xué)品牌Cleer創(chuàng )新推出了首款開(kāi)放式耳機ARC音弧，以“不入耳、不傷耳、安全更舒適”的差異化優(yōu)勢，打破了無(wú)線(xiàn)智能耳機市場(chǎng)跟風(fēng)AirPods的局面，一舉成為2022年度現象級電子產(chǎn)品，在抖音618、818、雙11等重磅電商活動(dòng)中均穩居各大榜單銷(xiāo)售榜首。時(shí)至今日，開(kāi)放式智能耳機已經(jīng)成為賽道的必然迭代方向。
今年開(kāi)年，Cleer再度出手，升級推出ARC II音弧，進(jìn)一步鞏固品牌“開(kāi)放式智能耳機領(lǐng)跑者地位”。值得一提的是，ARC II音弧特意針對使用場(chǎng)景推出音樂(lè )版、運動(dòng)版、游戲版三個(gè)版本，并在智能硬件、智能交互、音質(zhì)表現、佩戴體驗上都進(jìn)行了全面升級，可謂是專(zhuān)為年輕潮流人群打造的專(zhuān)屬聽(tīng)音神器，滿(mǎn)足了各類(lèi)細分群體的使用需求。
從技術(shù)升級上來(lái)看，Cleer ARC II的雙藍牙模式可支持多臺設備可隨時(shí)切換，連接更穩定、語(yǔ)音通話(huà)更清晰；可智能識別頭部動(dòng)作，通過(guò)點(diǎn)頭、搖頭智能控制電話(huà)接聽(tīng)和音樂(lè )播放，實(shí)現對耳機的智能操控；完美還原聲音細節，讓律動(dòng)與質(zhì)感相結合，打造CD級無(wú)損音質(zhì)；智能防丟功能可以在檢測到耳機異常掉落時(shí)，通過(guò)手機APP主動(dòng)彈出提醒同時(shí)耳機端產(chǎn)生警報聲。
此外，Cleer ARC II對于漏音問(wèn)題也進(jìn)行了重點(diǎn)優(yōu)化，通過(guò)自有的Cleer算法和結構設計，結合強抗風(fēng)噪算法，減少漏音情況，同時(shí)還能根據所處聲音環(huán)境自動(dòng)調節耳機音量。
而從三款產(chǎn)品的差異化來(lái)看，音樂(lè )版、運動(dòng)版、游戲版面向不同使用人群和使用場(chǎng)景進(jìn)行了精準細分匹配，比如音樂(lè )版更注重CD級的無(wú)損音質(zhì)體驗、可自定義音樂(lè )音效；而運動(dòng)版則增加了意外跌倒緊急聯(lián)絡(luò )功能，當監測到用戶(hù)跌落時(shí)，耳機會(huì )進(jìn)行關(guān)切提醒，長(cháng)時(shí)間無(wú)響應會(huì )自動(dòng)撥打緊急聯(lián)系人電話(huà)；游戲版則支持游戲模式切換、超低延遲和穩定連接，此外還有專(zhuān)業(yè)游戲音效、超長(cháng)續航等優(yōu)勢，高精度6軸傳感器也可以幫助玩家實(shí)現聽(tīng)聲辯位，快人一步，實(shí)現更好的游戲體驗。
這些功能上的差異化，不僅非常懂年輕消費者的細分需求，也體現了Cleer滿(mǎn)滿(mǎn)的誠意和用心。憑借著(zhù)超強的產(chǎn)品實(shí)力，Cleer ARC II打破了“開(kāi)放式耳機沒(méi)有好音質(zhì)”的刻板印象，一躍成為開(kāi)放式智能耳機的新標桿。
02全面營(yíng)銷(xiāo)，更懂潮流和市場(chǎng)
在當下新品輩出的消費市場(chǎng)，產(chǎn)品實(shí)力只是品牌突圍的基礎，會(huì )營(yíng)銷(xiāo)、懂流行、懂市場(chǎng)，真正能和消費者玩到一起的品牌，才能獲得年輕人的青睞。而在這一點(diǎn)上，Cleer也可謂是實(shí)力超群。
分析Cleer的營(yíng)銷(xiāo)布局會(huì )發(fā)現，它采用了當下市場(chǎng)最流行的“雙微一抖一分眾”媒介策略。線(xiàn)上，Cleer種草小紅書(shū)，火遍微博、抖音，成為年輕人的潮流聽(tīng)音新寵兒。今年8月8日，Cleer又官宣亞洲天王任賢齊成為品牌代言人，持續拉升品牌的認知度和影響力。
線(xiàn)下，Cleer攜手任賢齊刷屏全國分眾電梯媒體，將“好音質(zhì)，超智能；不入耳，更舒適；不傷耳，才安全”的產(chǎn)品優(yōu)勢嵌入到上海、北京、深圳、廣州、成都、重慶、武漢等全國22座重點(diǎn)城市的核心生活空間，引爆主流市場(chǎng)，強化“開(kāi)放式智能耳機領(lǐng)跑者”的品牌形象認知。
需要注意的是，這一布局不僅僅是投放廣告、打造品牌這么簡(jiǎn)單，而是通過(guò)分眾的飽和攻擊幫助Cleer走向主流、成為大眾品牌，同時(shí)影響意見(jiàn)領(lǐng)袖和消費風(fēng)向標人群，挖掘更多潛在消費需求，為品牌未來(lái)的高質(zhì)量增長(cháng)奠定堅實(shí)基礎。
此外，Cleer還獨家冠名了任賢齊的多場(chǎng)演唱會(huì )，通過(guò)現場(chǎng)的互動(dòng)，進(jìn)一步拉近與歌迷和年輕消費者的距離。近日，Cleer電商總監忘記宣傳任務(wù)、在任賢齊演唱會(huì )現場(chǎng)沉迷追星的爆笑事跡還登上了網(wǎng)絡(luò )熱門(mén)，為Cleer的品牌形象又增添了一些溫度和可愛(ài)標簽。
無(wú)論是線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)、品牌與消費者的互動(dòng)，還是產(chǎn)品上滿(mǎn)足用戶(hù)的細節需求，都能看出Cleer是一個(gè)懂市場(chǎng)需求、能與年輕人玩在一起的品牌。而在技術(shù)實(shí)力上，Cleer手握4項美國Good Design、15項CES創(chuàng )新大獎、6項中國當代好設計獎、11項德國紅點(diǎn)設計獎、IF設計大獎等50多項國際創(chuàng )新創(chuàng )意大獎，已經(jīng)成為當之無(wú)愧的行業(yè)領(lǐng)軍者，是世界上拿獎最多的智能聲學(xué)品牌之一。
強技術(shù)、懂市場(chǎng)、會(huì )營(yíng)銷(xiāo)，Cleer爆火的背后，是超強綜合實(shí)力的支撐以及對行業(yè)趨勢的準確判斷。相信未來(lái)，Cleer會(huì )為行業(yè)引領(lǐng)更多變革，給消費者帶來(lái)更多驚喜。
